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Post by account_disabled on Jan 26, 2024 23:44:23 GMT -5
作者的观点完全是他们自己的(不包括催眠这一不太可能发生的事件),并且可能并不总是反映 Moz 的观点。 商业博客是一个有趣的概念。许多企业都有博客,但在大多数情况下,没有太多计划来考虑这些博客如何适应更大的业务目标。团队中的某人只是被分配定期发布内容,这就是他们所做的。 商业博客通常是公司内的一个孤岛:可能没有太多衡量标准,因此没有人知道它是否产生任何流量、销售或排名。 然而,尽管缺乏规划或衡量,仍可能会出现一些良好的流量。 博客是实现“意外排名”(您不一定计划的排名)和发现更多搜索驱动的销售渠道的好方法。但许多企业主或营销经理不知道他们的博客排名如何。因此,没有为登陆博客文章的人设置购买旅程。 点击可能会到来,但博客仍然是一座孤岛。那么,如何将博客纳入整体营销策略以转化这些点击? 第 1 步:确定您的博客当前可能带来销售的排名 换句话说,让我们首先看看是否有什么值得担心的。 通常,古老的 规则也适用于博客:大约 20的内容将带来 80的流量。因此,您需要 目标电话号码或电话营销数据 知道 20 的博客内容实际上确实带来了流量。 以下是在Google 搜索控制台中执行此操作的快速方法: 导航性能 > 创建过滤器以查看包含“博客”(或您拥有博客的任何域或子域)的所有页面,然后单击“页面”选项卡。 该列表将按照您的博客带来的点击次数排序。 不要忘记使用Moz Pro 的排名跟踪器来设置对那些推动自然流量的页面的位置监控。 第 2 步:通过博客规划您的购买旅程 确保您的博客明确表明这是一个商业博客并且您正在销售一些东西。定义供读者遵循的主要转化渠道。 至少,应该有一个全网站的号召性用语 (CTA),邀请读者检查您的产品,但最好的想法是创建上下文CTA和潜在客户生成表单,这可以更好地符合搜索者的意图。 Hubspot 是上下文 CTA 的一个很好的例子,它在每篇文章中都有所不同,并通过提供文章内容的“升级”来吸引读者: 还有更多基于内容的B2B 潜在客户开发策略,但上下文 CTA 也适用于电子商务和零售业。 HomeDepot 是包含上下文 CTA(并使其自动化)的另一个主要示例。 他们总是在每个指南旁边展示相关产品。这些产品不仅实际上有助于遵循教程和解决搜索者的问题,而且还创造了正确的期望,即该内容背后有业务: 查看您的博客并打开任意一篇文章。您是否为读者提供了通过该博客跟踪销售渠道的方法?您可能还需要设置 热图和按钮点击跟踪,以更好地了解博客读者在您的博客文章上进行的互动。 第三步:恢复失去的排名 重要提醒:博客不可避免地会失去排名。 任何博客的本质都是,您添加的内容越多,您的旧内容就会在存档中移动得越远,远离主页。逐渐但不可避免的是,这些内容将会失去排名。 因此,应该定期检查博客的流量和排名,因为随着时间的推移,博客的排名往往会下降。您可以使用相同的工具来做到这一点。Search Console 有一个“比较”选项,可让您查看点击次数减少的页面... 单击“点击差异”标题两次,即可按点击次数流失最多的页面进行排序。不过,您最多只能追溯到 16 个月前。 再次强调,一旦您设置了跟踪,Moz Pro 排名跟踪器将准确告诉您哪些关键字正在失去排名。您可以将您当前的排名与我们首次开始记录任何特定关键字时的排名进行比较。 现在您已经有了一份排名下降的文章列表,该如何处理这些文章呢? 这是可以挽救的事情吗? 首先,弄清楚这是否值得保存。总会有一些排名是你可以放弃的。更好地与这些关键字以及相关的上下文 CTA 保持一致。
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